2.2 Naver SEO 与指南解析
一、Naver Shopping 流量逻辑
Naver 是搜索引擎起家，Shopping 模块的本质是关键词竞价 + 有机 SEO 的混合排名。
有机排名权重因子
| 因子 | 说明 | 优化方向 |
|---|---|---|
| 关键词相关性 | 标题、标签与搜索词的匹配度 | 精准布词，避免堆砌 |
| 销售速度 | 近期成交量越高权重越高 | 促销驱动初期销量 |
| Review 数量 | 评价数量与评分的综合得分 | 持续引导买家评价 |
| 点击率 (CTR) | 搜索结果页的点击占比 | 主图 A/B 测试 |
| 购买转化率 | 点击后实际下单比例 | 详情页优化 |
二、SmartStore 标题优化规范
标题结构公式
[品牌/产地] + [核心关键词] + [产品型号/规格] + [核心卖点] + [使用场景]示例
✅ 좋음: 국내산 스테인리스 텀블러 500ml 보온보냉 직장인 선물용
✅ 좋음: 무형광 유기농 면 아기 손수건 10매 신생아 선물세트
❌ 나쁨: 텀블러 보온 보냉 스테인리스 고급 선물 좋은 인기 추천 (관련 없는 키워드 나열)三、关键词策略矩阵
| 类型 | 说明 | 建议数量 |
|---|---|---|
| 代表关键词 | 搜索量最大的核心词 | 1-2 个 |
| 세부 키워드 | 长尾词，转化率更高 | 5-10 个 |
| 브랜드 키워드 | 自有品牌词 | 1-3 个 |
四、Naver 广告体系概览
- 쇼핑검색광고（购物搜索广告）：CPC 模式，出现在搜索结果顶部
- 브랜드검색（品牌搜索）：CPT 模式，适合品牌建设期
- 파워링크（Power Link）：纯文字 CPC 广告
最佳实践：新品期 前 4 周重点投 쇼핑검색광고，拉升初始 Review 数量后，有机排名会自然提升，可逐步降低广告依赖。